微信作为现在最热门的社交信息平台之一，更大的拉近了人与人之间的距离，在如今不单依赖信件电话的科技时代，第三方的即时通讯出现已经成为了我们日常生活中必不可少的通信工具。腾讯公司在2011年初推出智能手机端即时通讯应用程序，也就是微信程序，程序一经推出便带动很多行业人士的关注。如何在新平台上建立新的营销也成为了关注焦点。

提到营销不得不说的就是媒体，在微信的平台上新兴很多媒体和营销公司，随着微信的水涨船高，这些媒体与营销公司分别打出了可做微信营销的业务，而如何做的好微信营销工作首先让我们先了解微信平台。

微信本身是一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件，可根据个人喜好添加身边的朋友，并建立朋友圈，其信息内容为非公开化，但为更好的成为名片效应，腾讯在2012年新增了公众平台板块，可为用户提高更好体验度，平台功能具有群发推送、自动回复、1对1交流、商家店铺等功能。

针对营销来讲怎样使用微信平台进行营销就成为行业需要了解的内容，在网络营销中主要开拓市场收集信息固然重要，而在如何能够更好的圈住用户才是重中之重，微信正好可以提供这一点需求，将广大用户集中起来。加入圈子中的用户固然都是自愿而且多数为有需求者，圈子中的用户并非有序，是圈子就会有分歧，面对这些用户盲目实施营销或是硬营销，效果都不会理想。

当微博流行的时候就已经有很多营销公司可为微博加粉，最终粉丝增加很快但基本无用，微信平台同样如此势必也有很多企业再开展关注微信公众平台的业务，并且还衍生出目前的自媒体等形式， 大力宣传自身圈子人数之多，吸引了大量广告主的广告投放。微信本身就是比较私密的即时通讯，有谁愿意加入自身无关的圈子，自媒体声称的圈子人数令人怀疑，如果圈子中的人数真想自媒体称那样，圈子一定会很乱，广告投放效果可想而知，石沉大海。

做营销本身就需要脚踏实地，不管是传统营销还是网络营销，针对企业情况来定制符合自己的微信营销，打造属于自己的微信圈子才能达到真正的营销目的。

文/仁达方略管理咨询公司 代有恒

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